B站的投币功能究竟有什么作用?

B站的投币功能究竟有什么作用?插图

1.背景

B站作为年轻人最大的潮流文化社区,已经展现了其蓬勃的活力,根据2020年第一季度财务报告,B站的月均活跃用户已经达到1.72亿,而日均活跃用户也达到5100万,这些情况说明B站是一个年轻的,极其有未来的平台。

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我本人也是B站资深用户,每天在B站上的平均时间也超过2个小时。作为一个用户而言,在看视频的时候总是会看到有些up主或明示或暗示三连,(三连是指“点赞、投币、收藏)

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而此时,弹幕中也会飘过观众戏谑的“下次一定”。开玩笑似的和up主互动。这种特有的互动就像是一个链条,连接了观众和up主,不再是简单的up主录制,观众观看这种单向模式,使得整个视频增加了互动性。

2.可是当我们仔细看点赞、投币、收藏时,会不会有一个疑问。为什么只有b站有投币功能?我觉得好看的视频点赞不就好了,为什么还要多此一举加个投币功能呢?

针对这个问题,我们可以先看一下硬币的获取途径:

一般来说,通过B站答题测试的用户可以通过每日登录获取硬币,而这也是普通用户获取硬币的主要方式,此外,成为风纪委员会的一员或参与特殊活动也可以额外领取硬币,

对于up主,还可以通过观众的投币来获得硬币(观众投币的10%成为up主的硬币收入奖励)

这是硬币的作用:

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通过这个我们可以看到,对于大多数人来说,硬币的数量不会太多,而硬币的主要作用就是给优秀的视频进行投币。

B站投币真正的价值,我认为有以下方面:

2.1硬币起源于镇站之宝,投币增加B站用户的文化认同

B站投币功能来自于b站的镇站之宝《科学超电磁炮》,里面的女主御坂美琴每次使用超电磁炮时,就需要投币。对于B站的初始用户来说,这部番寄托了他们对最初B站的情感。而每一次投币,既表达了喜欢,又致敬了经典。

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我们在手机端投币时出现的闪电,也呼应了御坂美琴使用电磁炮时的场景。因此投币功能暗含着对B站最初文化的认同,新用户只有在通过答题才拥有投币这个功能。才表明正式的融入B站成为真正一份子。

2.2 投币增强用户和up主之间的亲切感,也增强了平台对观众的粘性

投币作为一种观众与up主的互动,当我们看到up变着花样想要获得自己手中的硬币时,我们每一次投币都能感觉到对视频的影响,这种互动拉近了我们与up之间的关系,也让我们有了参与感。

普通用户硬币主要来源就是每日登录,想要得到硬币就要坚持登录,因此,用这种稀缺的“资源”也可以一定程度上维持用户的粘性。

2.3不同于没有限制的点赞,投币可以帮助筛选出更好的创造内容。

B站属于一个内容创作型平台,在一个内容创作型平台里,我们看到一个好的视频会通过点赞来表达支持,而这种支持往往可以成为创作者创作的动力。

可是在互联网中,点赞并没有数量的限制,也没有任何成本。在这种无限制没有什么成本压力的情况下,我们可能会对手中的赞更加的随意,可能只是对up主的喜欢,可能是看到其创作的艰难,还有可能是出于题材的新颖。而这种行为则导致后续的内容推荐不能识别真正的优质的视频。

而投币功能的出现则刚好可以弥补这一弊端,因为硬币的获取方式决定普通用户不会有太多的数量,所以在进行投币时,就会再三权衡,稀缺性导致用户需要更加理性的判断。从而保证自己的投的是自己真正觉得喜爱的视频。

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当这些数据反馈给内容平台时,平台能对更优质的视频进行资源的倾斜。up主们也会为了争夺有限的资源而不断提高视频质量,从而激励创作氛围。而硬币一次性最多投两个,想要作品更好的被传播就要更多的硬币,这就保证了想要得到得到推荐位就需要更多的人认为是好多作品,也可以激励创作氛围。

3.投币这种机制可以更好吗?

基于前面的分析,我们可以知道,投币是一个很优质的功能,这可以有效的减少由单一点赞推送筛选出来的视频质量良莠不齐的现象,又可以增进观众和up主的交流,可是投币这个功能就真的很完美么?我认为还是有一定的进步空间的。

我们可以假设一个场景:每个人每天看几十个视频,但是在前几个视频中已经把硬币投出去了,在后续看到更好的视频可能就没有办法投币,而用户也不可能等第二天再补币。这就导致一些更优质的视频少了推送的可能。对后面的视频来说是不公平的。

其次,一些知名的up主由于粉丝数量大,他们本身已经有足够多的硬币,但是却没有用。这就导致了大量的堆积。

针对这两个问题,我想到以下的解决方法:

  1. 硬币的获取方式,除了每日获得,还可以再增加种方式:”每看8个视频自动获得一个硬币,每日仅可获取一个硬币“。这种方式既保证了观众再看了一段时间的视频还可以对真正喜欢的视频由支持的可能,同时又避免硬币过多使观众在使用时更加随意,同时可以促使观众看更多的视频从而增加再B站的停留时间。
  1. 可以针对up主,开通一个初次观看挖宝藏的小功能,而宝藏就是硬币,这样,既可以清理掉up主多余的宝藏,同时也增加了up主与观众之间的互动交流。

当然这也是我的个人建议,或许B站会再后续推出改进措施,从而保证有更多优质的视频有人看到的机会。也欢迎有其他想法的人分享你的观点。